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［チューインガムでむし歯予防］

＜ライオンがチューインガム　噛んで虫歯予防＞
（Business-i　2008年３月５日）

ライオンは４日、新しいチューインガムのブランド「MEDISH」を26日から全国発売
すると発表した。

歯周病や虫歯予防の成分を配合。
歯磨きの定着率が30％と低い昼食後の利用によるオーラルケアを提唱する。
売り場も菓子売り場ではなく、歯ブラシや歯磨き粉の販売コーナーに配置し、差別化を
図る。

新発売となるのは、歯周病菌に効く「Pタイプ」と、歯垢を分解する「Cタイプ」の
２種類。
歯ぐきにダメージを与える歯周病菌放出毒素を無毒化するタンパク質、歯垢中の糖を
分解する酵素をそれぞれ配合して、口内の健康を改善する機能性を前面に出した。

希望小売価格は、袋入り（42グラム）が360円、ボトル入り（75グラム）が600円。
一般的なガムと比べ、100円ほど高い価格設定とした。

機能性ガムは、菓子大手のグリコやロッテが特定保健用食品として、菓子売り場を
中心に販売している。
今回、ライオンは、効能表示などで制約がある「食品」として新製品を販売する
戦略をとった。

機能性ガムを中心としたオーラルケア食品市場の規模は現在38億円だが、
「歯磨きの補助効果などが認知されてきており、倍増が見込める」として、
ドラッグストアなどの歯ブラシ売り場での販売を本格化させる。


http://www.business-i.jp/product/food/200803050001p.nwc